13 Funktionen, die du bei Facebook kennen solltest!

Facebook ist ein Kanal, der sich ständig ändert. Für vielbeschäftigte Vermarkter ist es daher nicht immer einfach, mit jeder kleinen Änderung Schritt zu halten.

Abgesehen von den üblichen leistungsstarken Marketing-Tools, gibt es zusätzliche Facebook-Funktionen, die weniger verbreitet sind, aber einen großen Unterschied für die richtige Kampagne ausmachen können.

In diesem Beitrag wird die aktualisierte Navigationsleiste von Business Manager verwendet. Dieses Navigationsupdate wurde erst Ende Juli eingeführt und ist zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht für alle Werbetreibenden freigegeben worden. Daher kann es zu geringfügigen Unterschieden bei der Anzeige und den Inhalten dieses Beitrags kommen.

Facebook-Tools
Meiner Meinung nach hat Facebook viele großartige Tools für Werbetreibende, die unter dem Radar fliegen.

Viele davon erleichtern die Werbung auf Facebook, aber Sie kennen möglicherweise nicht alle.

Hüpfen wir hinein.

1. Integration von Drittanbieter-Tags  

Das Einrichten des Facebook-Pixels umfasste mehrere Schritte, insbesondere in Bezug auf Warenkörbe und Ereignisprotokollierung.

Facebook hat diesen Prozess bereits 2017 mit dem Integrationstool von Business Manager erheblich vereinfacht.

Werbetreibende, die Google Tag Manager, WooCommerce, Shopify, Magento oder BigCommerce verwenden, können das Facebook-Pixel implementieren, ohne den Code auf ihrer Website zu berühren. Klicken Sie auf den Link für jede Plattform, um eine schrittweise Anleitung zu erhalten.

Beginnen Sie mit der Auswahl von “Events Manager” in der neuen Facebook-Navigationsleiste.

Klicken Sie auf “Setup-Anweisungen anzeigen”, um zu sehen, wie Sie Ihr Pixel erstellen.

Befolgen Sie die Schritte, um loszulegen, und überprüfen Sie Ihre Implementierung mit dem folgenden Tool.

2. Pixel Helper  

Bevor Sie in einem Kanal loslegen, müssen Sie nicht nur Ihr Konvertierungspixel einrichten, sondern auch sicherstellen, dass es ordnungsgemäß ausgelöst wird.

Mit der Chrome-Erweiterung von Facebook können Werbetreibende vor dem Start von Kampagnen die Implementierung überprüfen, Fehler in ihren Pixeln beheben und lernen, wie Sie die Leistung verbessern können.

Schauen Sie sich diese Liste mit Fehlermeldungen an, nachdem Sie das Tool heruntergeladen haben.

3. Kreativer Hub  Facebook Kreativ Hub

Creative Hub ist ein Anzeigenmodell-Tool, mit dem Nutzer verschiedene Anzeigentypen, Placements und Anzeigenelemente testen können.

Diese Modelle können zum späteren Nachschlagen gespeichert werden.

Hier können auch Diashow-, Video- und interaktive Anzeigen getestet werden.

Dieses Tool kann sehr nützlich sein, wenn Kunden neue Anzeigentypen zugewiesen werden.

Sie finden Creative Hub in der Facebook-Navigationsleiste, indem Sie auf die Schaltfläche “Punkt” klicken und nach unten zu “Werbung”> “Creative Hub” scrollen.

4. Image Text Check Tool  

Laut Facebook schneiden Bilder mit weniger als 20% Text besser ab.

Aus diesem Grund werden Facebook- und Instagram-Bilder automatisch auf die Textmenge überprüft, bevor sie auf den Plattformen ausgeführt werden können. (Es sei denn, die Bilder sind für eine dieser Ausnahmen qualifiziert.)

Befindet sich zu viel Text in Ihrem Bild, wird dieser mit einer geringeren Rate geliefert.

In Creative Hub ist ein Tool verborgen, mit dem die Probleme vieler Werbetreibender mit “zu viel Text im Bild” -Fehlern behoben werden können.

Laden Sie Bilder in das Image Text Check-Tool hoch, um sicherzustellen, dass die Lieferung normal ist.

Verschwenden Sie keine Zeit mehr mit der Ablehnung von Anzeigen. Dies ist ein Tool, das Sie immer dann einsetzen sollten, wenn neue Anzeigen geschaltet werden.

Sie finden dieses Tool in Creative Hub unter Tools> Image Text Check.

5. Facebook Analytics  

Dieses Tool bietet zusätzliche Einblicke in die Leistung von Facebook.

Sie können auf dieses Tool in der Business Manager-Navigationsleiste zugreifen, indem Sie das Menü verwenden und unter “Analysieren und Berichterstellung” die Option “Analytics” auswählen.

Ähnlich wie in Google Analytics und anderen Tools können Sie Benutzermessdaten, Engagement-Messdaten, Seitenmessdaten und Benutzer-Demografien anzeigen.

Sie können Trichter erstellen, die eine Folge von Aktionen enthalten, die Sie messen möchten.

Sie können auch Kohorten von Benutzern erstellen, um das Verhalten im Laufe der Zeit zu verfolgen, Pivot-Tabellen (als „Aufschlüsselungen“ bezeichnet) für die fortlaufende Datenberichterstellung zu erstellen, Dashboards zu erstellen und unter anderem den Wert für die Lebensdauer zu überprüfen.

Ich empfehle Ihnen, das Analytics-Blog zu besuchen, um mit Facebook Analytics zu beginnen.

6. Audience Insights  

Dieses interaktive Publikumstool bietet zusätzliche Details zu Ihrem Facebook-Publikum, die Sie mit Facebook Analytics nicht erfassen können.

Sie können auf diese Funktion über das Navigationsmenü zugreifen und nach unten zu “Analysieren und Berichterstellung”> “Audience Insights” scrollen.

Sie können Ihre ideale Zielgruppe zusammenstellen und demografische Daten, Seiten-Likes, Facebook-Nutzungsdaten und Interessen erfassen.

Wenn Sie zusätzliche Informationen zu Ihrer Zielgruppe haben, klicken Sie auf ed.
 In jedem dieser Abschnitte stehen mehrere Optionen zur Auswahl.

Im Folgenden sehen Sie, wie die Kategorien von Seiten meinem Publikum gefallen.

Sie können auch Seiten anzeigen, die wahrscheinlich für Ihr Publikum relevant sind, basierend auf deren Interessen und der Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum diese Seiten mag (im Vergleich zum Rest von Facebook).

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, diese Daten sinnvoll zu nutzen, finden Sie hier einige Möglichkeiten, um mithilfe von Daten zu Zielgruppenerkennungen Ihre Marketingbemühungen voranzutreiben.

7. Optimierung des Kampagnenbudgets  

Mit dieser im November 2017 eingeführten Funktion können Werbetreibende ihre Werbeausgaben auf mehrere Anzeigengruppen verteilen.

Durch das Festlegen eines zentralen Kampagnenbudgets für mehrere Anzeigensätze kann Facebook das Budget auf die Anzeigensätze verteilen, die die beste Leistung erzielen.

Diese Option wird beim Erstellen einer neuen Kampagne verwendet und gilt für Tagesbudgets oder Lebensdauerbudgets.

8. Anzeigenplanung  

Viele Werbetreibende ziehen es vor, ihr Budget einzuschränken, indem sie nur zu bestimmten Tageszeiten Anzeigen schalten.

Derzeit können Werbetreibende bei Facebook die Anzeigenplanung nur verwenden, wenn sie ein lebenslanges Budget verwenden.

Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, wird nach dem Festlegen Ihres Lebensdauerbudgets die Option angezeigt, Anzeigen jederzeit oder nach einem Zeitplan zu schalten.

Die verbleibenden Optionen für die Anzeigenplanung müssen in jedem Anzeigensatz festgelegt werden.

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9. Standort-Targeting  

Die Ausrichtung auf Zielregionen wird auf der Ebene der Anzeigengruppen festgelegt und bietet mehrere zusätzliche Optionen, die meiner Meinung nach wirklich nützlich sind.

Nachdem Sie Ihre Standortausrichtung festgelegt haben, können Sie die Radiusausrichtung auswählen oder nur die Stadt ausrichten.

Sie können 4 zusätzliche Einstellungen für die Ausrichtung auf Zielregionen auswählen:

Jeder an diesem Ort.

Dies sind Personen, deren Standort vor kurzem dieser Standort war.

Menschen, die an diesem Ort leben.

Dies sind nur Personen, die ihr Zuhause als diesen Ort aufgeführt haben. Diese Option eignet sich hervorragend für Unternehmen im Zusammenhang mit Eigenheimen oder überall dort, wo Sie nur auf Eigenheimbesitzer abzielen.

Menschen vor kurzem an diesem Ort.

Dies sind Personen, die Facebook kürzlich an diesem Ort verwendet haben.

Personen, die kürzlich an diesen Ort gereist sind.

Dies ist für Personen gedacht, die Facebook kürzlich an diesem Ort genutzt haben, deren Zuhause jedoch in einer Entfernung von mehr als 200 Kilometern aufgeführt ist.

Am Beispiel von Key West wäre diese Ausrichtung ideal für Unternehmen, die Touristen Aktivitäten anbieten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Einwohner von Touristen zu unterscheiden, wenn Sie dies benötigen.

10. Anschlüsse  

Wenn Sie eine App haben, Events verwenden oder Leute erreichen möchten, die mit Ihrer Facebook-Seite verbunden sind, ist dies eine großartige Funktion für Sie.

Sie können Personen ansprechen, die Ihre Seite mögen, Freunde von Personen, die Ihre Seite mögen, oder Personen ausschließen, die Ihre Seiten mögen.

Sie können auch Personen ansprechen, die Ihre App verwendet haben, Freunde von Personen, die Ihre App verwendet haben, oder Personen ausschließen, die Ihre App verwendet haben.

Bei Ereignissen können Sie Personen ansprechen, die auf Ihr Ereignis geantwortet haben, oder Personen ausschließen, die bereits geantwortet haben.

Sie können auch verschiedene Kombinationen dieser Optionen erstellen.

11. Frequency Cap  

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, die Präsenz Ihrer Anzeigen auf Facebook in Reach- oder Brand Awareness-Kampagnen zu begrenzen, ist diese Funktion genau das Richtige für Sie.

Im Abschnitt “Budget und Zeitplan” der Anzeigengruppenausrichtung (bei Verwendung einer Awareness-Kampagne) finden Sie die Schaltfläche “Erweiterte Optionen anzeigen”. Sobald Sie darauf klicken, werden die Frequency Cap-Optionen angezeigt.

Die Standardeinstellung ist 1 Impression alle 7 Tage, aber Sie können dieses Fenster länger oder kürzer machen.

Um Ihre Häufigkeit in aktuellen Anzeigen anzuzeigen, bearbeiten Sie die Spalten in der Kontoübersicht so, dass sie die Häufigkeit enthalten.

Dies ist zwar eine geschätzte Messgröße, lässt Sie jedoch wissen, ob Ihre Anzeigen zu häufig geschaltet werden, was sich direkt auf die Conversion-Raten auswirken kann.


12. Sperrlisten und Herausgeberlisten


 Im Jahr 2018 veröffentlichte Facebook die Publisher-Liste mit Tausenden von URLs, unter denen Ihre Anzeigen im Audience-Netzwerk, in In-Stream-Videos und in Banner- / Interstitial-Anzeigen geschaltet werden können. Facebook empfiehlt, diese Liste alle 30 Tage auf Aktualisierungen zu überprüfen.

Sobald Sie die Anzeigen überprüft und URLs ermittelt haben, auf denen Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen, können Sie sie Ihrer Sperrliste hinzufügen.

Überprüfen Sie den Publisher-Auslieferungsbericht, um eine Zusammenfassung der einzelnen Anzeigentypen anzuzeigen, wo sie geschaltet wurden und wie viele Impressionen diese Platzierung erzielt hat.

Da es sich bei den Daten nur um eine Zusammenfassung der letzten 30 Tage handelt, sollten Sie diese monatlich überprüfen.

Sobald Sie URLs und Seiten identifiziert haben, die Sie ausschließen möchten, speichern Sie die URL-Spalte in Ihrer Datei. Sie können Überschriften und die Impressions-Spalte löschen. In der URL-Spalte müssen Sie Facebook mitteilen, was ausgeschlossen werden soll.

Navigieren Sie zur Seite “Sperrliste” und wählen Sie die grüne Schaltfläche “Sperrliste erstellen”. (Oben gezeigt.)

Stellen Sie sicher, dass Ihre Liste als TXT- oder CSV-Datei gespeichert ist. Laden Sie es hoch und klicken Sie auf “Sperrliste erstellen”, um den Vorgang abzuschließen.

Sie können Blocklisten anwenden, entfernen, ersetzen, herunterladen oder löschen, indem Sie die Dreipunktschaltfläche neben jeder Blockliste verwenden.

Es ist möglich, die Liste bei Bedarf auf mehrere Konten anzuwenden.

13. Automatisierte Regeln  

Automatisierte Regeln können lebensrettend sein, wenn es darum geht, Kampagnen zu aktivieren, anzuhalten und zu verwalten.

Die Optionen von Facebook sind zwar nicht so weit fortgeschritten, wie Sie es von anderen Kanälen gewohnt sind, sie sind jedoch weiterhin hilfreich.

Beginnen Sie, indem Sie im Navigationsmenü unter “Werbung” auf “Automatisierte Regeln” klicken.

Klicken Sie oben rechts auf die grüne Schaltfläche “Regel erstellen”.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung können Sie Ihre Regel nur auf alle aktiven oder pausierten Kampagnen, alle aktiven oder pausierten Anzeigensätze oder alle aktiven oder pausierten Anzeigen anwenden.

Im Aktionsfeld können Sie auswählen, ob Sie pausieren, aktivieren, eine Benachrichtigung senden, Budgets anpassen oder Gebote anpassen möchten.

Tipp: Wenn Sie im Feld “Aktion” die Option “Anzeigensätze aktivieren” auswählen, ändert sich das Feld “Regel anwenden auf” in “Kampagne pausiert”, “Anzeigensatz” oder “Anzeige”.

Es gibt unendlich viele Kombinationen automatisierter Regeln, die Sie erstellen können. Anstatt die Feinheiten dieser Optionen durchzugehen, finden Sie im Folgenden wichtige Informationen zu automatisierten Regeln.

Zusätzliche Optionen sind:

Sie können Budgets nach Zielfeldern skalieren. Das bedeutet, dass Sie Ihre CPA oder anderen Kostenziele aktualisieren können
Gebote können wie Budgets angepasst werden.  Optionen für die Aktionsfrequenz sind zweiwöchentlich, wöchentlich, täglich und stündlich.
Sie können Bedingungen hinzufügen, z. B. “Kosten pro Ergebnis sind höher als 50 US-Dollar”. Der Zeitraum erstreckt sich von heute bis zur gesamten Lebensdauer des Kontos.  Das Zuweisungsfenster kann auch angepasst werden, wenn Sie ein anderes Fenster als das bevorzugen, das Ihr Konto derzeit verwendet.
Regeln können bis zu alle 30 Minuten täglich oder nach einem benutzerdefinierten Zeitplan ausgeführt werden.
Sie können sich auch dafür entscheiden, zusätzlich zu Ihrer Facebook-Benachrichtigung eine E-Mail-Benachrichtigung zu erhalten.
Zusätzliche Abonnenten können hinzugefügt werden, wenn andere im Konto sind, die Aktualisierungen von Regeln wünschen.
Automatisierte Regeln sind eine großartige Möglichkeit, Automatisierung in Facebook zu nutzen, ohne zu viel Kontrolle aufzugeben.

Fazit: Facebook hat viele versteckte Juwelenwerkzeuge und -funktionen, die häufig in der komplizierten Benutzeroberfläche verborgen sind.

Mit diesen Funktionen und Tools können Sie Ihre Facebook-Kampagnen von gut zu großartig machen!

Herzliche Grüße

Ihr Michael W. Krüger

Michael W. Krüger


MichaelKrueger
 

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