8 Best Practice für eine erfolgreiche Video Marketing Kampagne

Wenn Sie Videos als Teil Ihrer Marketingstrategie verwenden möchten, befolgen Sie diese empfohlenen Best Practice Beispiele von Michael W. Krüger. Mithilfe dieser Tipps können Sie eine erfolgreiche Videomarketingkampagne starten.

1. Machen Sie es spannend und kurz.

Stellen Sie sicher, dass das Video in Stil und Aussehen interessant ist. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Geschichte visuell erzählen, aber denken Sie daran, sie kurz zu halten. Verkaufen Sie nicht einfach. Bieten Sie Ihren Interessenten etwas als Gegenleistung für ihre Zeit. Video ist super effektiv und funktioniert.

2. Vergewissern Sie sich, dass der Stummfilmtest bestanden wurde.

Würden die ersten fünf Sekunden Ihres Videos ohne Ton jemanden dazu zwingen, die Vollversion anzusehen? Das ist der Test, durch den du deine Videos laufen lassen solltest, bevor du sie postest. Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz, und die ersten fünf Sekunden Ihres Videos werden meistens mit ausgeschaltetem Ton wiedergegeben, unabhängig davon, auf welchem Gerät sie sich befinden. Behandle also die ersten Bilder deines Videos wie einen Stummfilm.

Noch besser ist es natürlich, mit Untertiteln zu arbeiten. So können die User direkt von Anfang an mitlesen und auf laut stellen, wenn sie der Content interessiert.

3. Machen Sie es mobilfreundlich.

Denken Sie beim Produzieren von Videos an das Mobile-First-Mantra. Wenn Sie eine Action-Funktion für einen 40-Zoll-Bildschirm erstellt haben, ist dies nur eine Version. Stellen Sie sicher, dass Sie eine mobile Version haben, die eine Wirkung auf einem Quadratzentimeter ohne Volumen erzielt (für die möglicherweise einige Schlüsselwörter auf dem Bildschirm erforderlich sind).

Prüfen Sie auf jeden Fall das mobile Erlebnis vorab. Denn die meisten User in der heutigen Zeit greifen per Smartphone auf Ihren Content zu.

4. Klingen Sie nicht zu skriptgesteuert.

Video ist trotz seines ROI eine kostspielige Investition für jedes Unternehmen. Bei all dem ist es verlockend, jeden einzelnen Teil des Prozesses zu kontrollieren, aber dies muss vermieden werden. Wenn Sie jeden Teil skripten, klingt es – überraschend – nach skripten! Umreißen Sie stattdessen die Punkte, die Sie erzählen möchten, und konzentrieren Sie sich auf ein Gespräch, um die Momente roher Emotionen hervorzubringen, die nur ein Video festhalten kann. Fehler machen Sie menschlicher und wirken nicht so perfekt.

Denn die User da draußen sind auch nicht alle perfekt, und viele bewundern Sie für Ihre Video Affinität.

5. Passen Sie Ihr Creative an die soziale Plattform an.

Ein starker ROI in der Videowerbung hängt eng mit der Ausrichtung des überzeugenden Motivs auf die jeweilige Plattform und das entsprechende Publikum zusammen. Sie sollten Creative für Facebook und Instagram nicht austauschbar mit YouTube verwenden, und Sie sollten auf keinen Fall nur ein Video für alle Plattformen verwenden.

Ich weiß, das bedeutet Arbeit. Aber es wird sich lohnen. Denn die Ansprache bei Facebook ist eine andere als auf LinkedIn. Videowerbung bietet die Möglichkeit, eine spannende Geschichte zu erzählen – investieren Sie in die jeweilige Großartigkeit dieser Geschichte. 

6. Vermitteln Sie eine klare, kundenorientierte Botschaft.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachricht klar ist. Stellen Sie in jedem einzelnen Video sicher, dass der Verbraucher weiß, wie sich die Marke positiv auf sein Leben auswirkt und warum er sie benötigt. Hübsche Bilder funktionieren nur, wenn es sich lohnt. Stellen Sie daher sicher, dass die Bilder eine klare Botschaft enthalten, die sich direkt auf den Verbraucher auswirkt und somit einen ROI für die Marke bzw. Ihr Unternehmen generiert.

7. Führen Sie den Betrachter zu einer Aktion.

Wenn Sie ein Video erstellen, ist es wichtig, den Betrachter zu einer Aktivität zu führen, die Ihrem Unternehmen und Ihnen hilft. Erstellen Sie einen Aufruf zum Handeln (Call to Action), bieten Sie einen Rabatt an oder gehen Sie auf irgendeine Weise mit ihnen um. Wenn Sie Ihre Zuschauer bitten, Maßnahmen zu ergreifen, kann dies zu einer Erhöhung der Abonnenten, Ihrer Engagement-Rate und sogar der Conversions führen.

8. Finden Sie eine authentische und überzeugende Stimme.

Dies ist immer leicht gesagt, aber schwer umgesetzt. Aber hier macht einfach die Übung den Meister.

Je mehr Sie Videos erstellen, desto sicherer werden Sie. Stimmtraining ist, sollte Ihnen Ihre Stimme nicht gefallen, durchaus sinnvoll sein. Auch ich selber habe dies hinter mir. Allerdings nur für meine Keynote Vorträge.

Generell gilt, dass sich Ihre Stimme auch Ihrem Verhalten anpasst. Denn wenn Sie von dem was Sie machen überzeugt sind, ist dies Ihre Stimme auch. Glauben Sie mir, ich weiß wovon ich spreche.

Aber bleiben Sie auch Sie selbst. Jeder Versuch sich gekünstelt darzustellen wird auffliegen. Und das wäre schade.

Gutes Gelingen für Ihre zukünftigen Videos bzw. deren Erstellung.

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